IP｜HBO携手深圳海岸城，用“搞事”引领IP商展新玩法！

文章来源：顶尖文案TOPYS

据商业地产号小编了解，本次海岸城《权利的游戏》IP展由汉高商业集团高意美陈团队操盘设计，力求展现权游中的经典场景，此次的美陈装置按照原剧本设置了君临铁城王座、北境长城审判擂台、龙石岛等等场景，甚至走廊之处都设有9大家族家徽的小摊位，只为给权迷们呈现一个完美的权游。

以下文章转自顶尖文案TOPYS。

今夏回归的《权力的游戏》第七季绝对算得上美剧届的人生赢家。这部被网媒誉为“电视史上唯一大片儿”的鸿篇巨制，第七季尚未开播就已在豆瓣赢得了9.7分的高度肯定，首集开播就超越了前六季的首播收视率，打破 HBO 的收视纪录。人们爱美剧，HBO不仅爱成人之美，更擅长让这份“爱”无限增值。

起家靠本事，发家靠搞事

这些年来，《权游》一面靠跌宕的剧情的俘获粉丝的热情，一面又用噱头十足的宣传引爆热度、刷新营销人的眼界，一步步从良心神剧蜕变为炙手可热的文化IP。《权游》的收视、口碑双丰收，不仅有赖于制作方的良心改编与精良制作，更源于HBO善于利用粉丝效应“搞事”的传播思路。

今年8月，为了给《权游》第7季宣传造势，英国天空电视台就举办了一场史上最奇葩的马拉松赛事。参赛选手跟在放映车后面一路跑一路追剧，场面壮观噱头十足。而早在1月份，HBO为第七季预告时就在Facebook上搞了一出“冰与火直播秀”。冰封在巨大冰块中的首播日期，评论区刷#fire#才能启动的喷火器，这场悬念、噱头、互动全无尿点的活动引得300万网友热情参与，在线上掀起一波“权游热”。

正是有赖于诸如此类的“搞事”行为，《权游》历经七季热度只增不衰，一切基于剧集内容衍生的创意也都十分引人关注。即便是第七季已然收官，这部剧仍旧持续辐射着全球的商业、文化产业。九月底，HBO将“搞事”精神延续到深圳，亮相海岸城的《权力的游戏》主题展让北境的寒风卷入鹏城，也为《权游》的粉丝带来了绝对的福利。

凛冬已至，最火的剧办了场最“冷”的展

近年来，IP主题展越来越频繁地出现在商业活动中，然而这已经不是靠美陈就能创造流量的时代，商业空间若想在借势IP这件事上创造更大的价值，还需结合品牌特色定制更为深化的合作模式。怎么深化？看看HBO是怎么跟海岸城玩的。

高还原·粉丝心头好

作为影视IP主题展，高度还原的视觉元素必定是粉丝的心头好。此次《权游》展将2.6米高、1.7米宽、180公斤重的君临城铁王座带到现场，这座在剧中掀起血雨腥风的权力符号，也是《权游》最经典的元素之一，试问谁不想坐在上面感受一下呢？

逼真抢眼的AR火龙喷火，让粉丝领略龙石岛风情；严寒北境，正等着勇士一展身手，还有小恶魔、雪诺、异鬼人物模型坐镇展览，让粉丝近距离领接触中人物的风采。北境冰墙、传奇宝剑...随处可见的《权游》经典元素俨然将海岸城变作风起云涌的权力争夺之地。此次HBO充分考虑了海岸城在空间上的优势，结合场地环境将《权游》中的经典元素与场景做了很好的展示。

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高互动·剧情新诠释

除了高度还原的视觉盛宴，HBO也为粉丝准备了体验感十足的互动活动，引领粉丝用不一样的方式感受居中情景。

最酷炫——高科技喷火AR还原冰火世界，用巨龙的视角体验维斯特洛大陆。

最呆萌——传说中的“冰原狼”现身海岸城，“雪橇三傻”集体出动、公然卖萌。

最有戏——配合展览精心装饰的长廊让粉丝一秒化身剧中人物、卷入权力之争。

最融入——如故APP制作了主题测试H5，将科学的内心模型算法和剧情深度结合，让戏迷们过足了戏瘾。

高融合 · 构建独特消费场景

在此次《权游》主题展中，海岸城也结合自身的商业模式，在《权游》的文化内容中融入了商业互动元素。贯穿全场的“全境集点活动”，让粉丝在抢领限量版集章地图、游走各主题展区集章夺奖的过程中拥有不一样的消费体验。

活动期间，在海岸城消费满额还可参与“龙蛋机”扭蛋抽奖活动。据说，这些在居中孵化火龙的龙蛋中装着黑黑黑科技——iPhoneX！

本次《权力的游戏》主题展将持续到10月底，而上述的许多互动版块将在十一期间集中进行，《权游》的粉丝可以利用黄金周好好享受这份厚礼！

借势IP，也要发扬“搞事”精神

从“互联网+”到“IP+”，营销人显然已经发现了文化IP背后巨大的商业价值，它是互联网时代里联系商家与消费者的新链接语言，也是商业活动的重要流量入口。但商业空间若想从文化IP中收获更大的利益，光靠借势办展是不够的，还要发扬“搞事”精神深化这种合作模式。

纵观此次主题展，海岸城在借势《权游》IP的同时也继承了HBO的“搞事”精神。只有因地制宜构建独特的消费场景、灵活演绎IP主题内容，配合有趣的互动方式来丰满《权游》的IP体验感，才能让消费者在充满故事性的环境中拥有新的消费体验，在短期收获引爆式的关注，点燃《权游》粉丝的热情。可见文化IP可以为商业活动带动流量，反之好策划也能结合地域特色为IP创造更好的用户粘性。

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